截止11月，上海大众斯柯达旗下主力车型Octavia明锐上市两年间累计销量已经超过16万辆，并且在今年9月销量突破万辆，十月更是乘胜追击，跃居高端A级车榜眼位置。短短两年多，Octavia明锐已然成为竞争最为激烈的A级车市场的领军车型。究其原因，斯柯达优异的品牌效应，Octavia明锐扎实的产品内在和卓然不群的用户口碑，共同成就了Octavia明锐骄人的市场业绩。

三强联手的品牌效应

2007年6月，Octavia明锐上市，这是上海大众斯柯达品牌推出的第一款战略车型。这款全新车型能迅速在中国车市打开局面，首先要归功于品牌效应。无论是斯柯达品牌百年的历史沉淀，大众汽车享誉全球的技术实力，还是上海大众汽车有口皆碑的本土形象，都给了这个新人最强有力的品牌支撑。更何况，对于斯柯达这个刚加入上海大众的全新品牌来说，Octavia明锐是第一款产品，肩负着树立品牌形象、夯实品牌基础的重任。

“因此，无论怎么看，Octavia明锐都差不了。这是一个百年品牌作为中国车市新品牌出现的第一仗，必将全力以赴凭产品攻占市场。”作为Octavia明锐的第一批车主，陈先生很为自己的眼光而自豪。“两年开下来，平心而论，这款车真的不错。你看看现在车卖得越来越好就知道了，实力是硬道理。才两年的时间，身边的Octavia明锐越来越多了。”

事实上，不管是当初还是现在，确实有很多车主正是出于对品牌的考虑，选择了Octavia明锐。

源于欧洲高于欧洲的产品品质

作为斯柯达品牌在中国市场的排头兵，Octavia明锐承载着上海大众的深厚期望，“源于欧洲、高于欧洲”的产品描述正是对Octavia明锐产品品质最好的定义。

Octavia明锐搭载的1.8TSI发动机不仅是德国大众在华产品上第一次使用这台最新的发动机，也是斯柯达品牌在全球产品系列的首次使用。它与Tiptronic 6档手自一体变速箱形成完美的黄金组合，带来得心应手、操控自如的驾驶体验，更有超低的油耗表现。而诸如激光焊接车身、CAN-BUS电子智能管家、数字式无盲区PDC倒车雷达等装备的配备，有效保证了Octavia明锐的安全性；氙气放电大灯、交互式多功能音响系统、蓝牙手机系统等等领先同级的科技装备，则让驾驶充满乐趣。

前不久刚成为Octavia明锐车主的赵先生就说：“买车之前我做了很多功课，同时对比了十多款车，最终选定了Octavia明锐，主要看中的还是它的产品品质。这款车动力、操控特别出色，做工精致，配置也很全面，再加上德系车的安全口碑，还是很让人放心的。”

卓然不群的用户口碑

“我周围好几个朋友自己就开Octavia明锐，他们也强烈推荐我去买。我不太懂车，但我想既然大家都说好，这车应该不错。”刚刚成为车主的王先生在接受采访时表示，朋友的大力推荐让他毫不犹豫地选择了Octavia明锐。据经销商反映，象王先生这样经由推荐来的客户不在少数，不少来买车的用户身边通常都有Octavia明锐车主的陪伴。据了解，目前Octavia明锐的老客户推荐购买率已经超过了20%，正是这样良好的用户口碑助力销量节节高升。2007年6月上市以来，半年时间，Octavia明锐实现销售27112辆；2008年，全年销售近6万辆，同比增长117%，市场占有率提升到1.1%；今年以来，销量更是一路攀升，9月份突破万辆，更在10月一举超越速腾，成为A级高端汽车市场榜眼。而随着市场保有量的不断扩大，其口碑效应有望持续显现。

以品牌为根基，凭实力来说话，靠口碑来推广，这就是Octavia明锐在中国车市长驱直入的三大绝招。

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