兔年对于一汽-大众来说果真是一个吉庆的年份。据来自全国乘用车市场信息联席会发布的最新数据显示，在刚刚过去的一月份，一汽-大众开局有力，总销量突破9.4万辆，旗下各个细分车型均取得开门红，大众品牌更实现了终端销量超7.2万辆的月度历史新高，环比增长高达40.7%，堪称高歌猛进。

各细分车型全面发力

据数据显示，一汽-大众大众品牌的各个车型在其细分区间都表现出不俗的实力。作为“车坛常青树”神话的缔造者，捷达1月销量超2.3万辆，势头不减风采依旧；“高品质家轿”宝来突破2万辆，环比增长28.9%，实力强劲蓄势待发；A+级标杆车型速腾月销量亦过万，王牌地位开始显现。随着产品力的不断提升及品牌形象的建立，“科技之王”迈腾越来越受追捧，1月销量也首度突破8千辆。另外，备受消费者喜爱的高尔夫依旧供不应求，相信随着成都工厂的正式投产和产能增长，其蕴含的巨大能量将得以彻底释放。

与此同时，成功开辟全新细分市场、树立了国内高级轿车全新标杆的CC和成功开拓量产运动型轿车细分市场、首款真正意义上的国产高性能运动车型高尔夫GTI均有不俗表现。各细分市场的全面“给力”也再次凸显一汽-大众强大的产品体系和规模优势。

高质量销售持续奏效

在当前刺激汽车消费的三大政策到期及部分一线城市严厉治堵方案出台的大背景下，市场观望气氛浓厚。一汽-大众能取得如此佳绩，一方面得益于卓越的产品品质、不断丰富的产品线以及长期积累的良好口碑效应，另一方面则得益于“高质量销售“的深耕细作。

所谓“高质量销售”，就是与单纯的销量提升相比，一汽-大众更在意自己的品质口碑及百万辆的长远规划。为打造行业领先的营销体系，一汽-大众不断加大“经销商合作发展计划”和“销售公司体系能力提升计划”的推进力度，从用户的利益源头出发，实现经销商营销能力和自身体系能力的双重提升，着力实现真正的高质量销售，引导整车销售由重数量向重质量转化。

高质量销售的基石是卓越的产品品质和强大的品牌号召力。1月中旬，为期一周的“冰雪无域·驾趣无限2011年一汽-大众大众全品牌冰雪体验活动”在长春莲花山滑雪场举行。一汽-大众大众品牌全系车型“亮剑”登场：引发激情的CC、令人尊重的迈腾、自信动感的速腾、兴奋激昂的GTI、充满希望的高尔夫、驾驭喜悦的宝来和勤勉踏实的捷达纵横冰雪之间，再次向消费者展现了其优异的产品性能和过硬的品质保障。而7款代表不同生活方式的车型集体亮相，更是展示出了一汽-大众大众品牌的品牌理念，并让人深刻感受到其创新、激情、时尚、年轻的丰富内涵。

随着北京汽车限购政策出台后，其他城市也将相继出台类似治堵政策。有分析人士称：伴随着多项利好政策的退出，以及北京限牌政策的出台，国内车市产生“激变”已在所难免。该人士同时指出，2011年将进入全新汽车消费时代，只有重视高质量销售，才能真正把握市场、吸引用户、建树品牌，并成为最终的赢家。

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