产品升级助力销量增长

自2009年4月上市以来，RAV4便凭借优于竞品的雄厚实力受到市场热捧，上市仅45天，订单便突破1.8万台；上市第一年销量突破10万台，市场占有率在国内城市SUV市场遥遥领先。随着新RAV4的改款上市，优化的商品性能和新增车型满足了更多消费者的用车需求，从去年9月到今年1月，连续5个月的月均过万销量便是新RAV4热销最好的证明。

回顾新RAV4上市之初，尽管销量已呈破竹之势，品质和安全也先后获得消费者与权威机构认可——在 J.D. Power亚太公司发布的2010年《中国新车质量研究SM（IQS）报告》中，RAV4获得运动型多用途乘用车（SUV）细分市场第一名；在中国汽车技术研究中心发布的2011年度第二批C-NCAP安全碰撞试验成绩中，一汽丰田RAV4荣膺五星安全评价，一汽丰田依然不断对产品进行着更符合市场需求的优化调整，并于去年8月推出了级别、外观、内饰和人性化配置均有提升的新RAV4。

新RAV4外观上采用全新设计的保险杠和前格栅，全新配置的17英寸5辐铝制轮毂带有独特的凹槽设计，赋予了RAV4更为时尚活力的风格；增加了转向灯的后视镜，在提升安全性的同时也更显高级；独具创意的D型方向盘进一步提升了驾驶员膝部空间，车内后视镜增加3.3英寸LCD倒车监视系统，为驾驶者带来更安全，更舒适的享受。车身色彩增添深棕云母金属色，凸显出摩登都市的美学品味。内饰无论是酷感十足的深灰还是柔和的米色都尽显时尚高级。

同时，一汽丰田借着对RAV4商品性能强化之际，对其产品布局也进行了调整，首次推出2.0L四驱版RAV4，带给消费者更高的性价比享受，极大满足了城市消费者对四驱SUV的购买需求。至此，新RAV4形成了6个级别12款车型的丰富车型阵营，为消费者提供了更为多样的选择空间。

时尚潮流引领都市生活

RAV4作为城市SUV市场的明星车型，在众多车主心中都有不错的口碑，在他们看来，RAV4不仅具备均衡的公路行驶性和越野性，还具备时尚的外观设计、宽敞的空间、丰富的配置、易于驾驶的操控和人性化的设计，这些都是令他们感到满意的地方，就连身边很多朋友也在此影响下希望选购RAV4。

车主王小姐坦言，她选择RAV4的根本原因是它的大空间，“不仅驾乘空间宽裕，储物空间更是让人惊喜。像这次春节回家，后备箱里塞下两个大箱子，还能放买给亲戚朋友的礼物，要不是开RAV4，肯定办不到。”同时，第一次开车跑长途，王小姐觉得并没有想象中累。“RAV4座椅设计的非常舒服，跑高速的时候用定速巡航系统也很轻松。”同时，她还对RAV4的后排座椅调节功能赞赏有加，不但椅背角度可以调节，前后还可以滑动，无形中可以扩大不少后备箱空间。

相对王小姐而言，北京车主赵先生选择RAV4的理由更丰富。作为上班族，赵先生买车主要为了上下班代步，所以很注重车辆在都市里的实用性，“排量不需要太大，油耗不要太高，维修保养费用越经济越好。”显然RAV4在同级车中具有以上优势。当然，赵先生也很享受RAV4强大的越野性能，“这次过节带着一家老小去郊区泡温泉、滑雪，RAV4的内部空间、乘坐舒适性、应付郊外复杂路况的能力都足够。”

一款车型惟有紧贴市场需求，最大程度地满足消费者需求，才能让消费者体会到其产品价值及品牌价值。RAV4不仅凭借独特优势满足了都市人对城市SUV的诸多需求，其所倡导的“尽情尽兴”的人车生活理念更完美契合了人们对都市生活的向往。