近年来，不论是在赛车领域，诸如中国汽车拉力锦标赛（CRC）、世界房车锦标赛（WTCC）、中国房车锦标赛（CTCC）等国内外著名的汽车赛事，还是诸如中国网球公开赛、环海南岛自行车赛等其他体育赛事领域，都活跃着汽车品牌的身影。借助着赛事平台的影响力，各大汽车厂家纷纷展现着它们在体育营销领域的活力。在这其中，不仅活跃着以一汽大众、东风雪铁龙及长安福特为代表的合资品牌厂家，同时以海马汽车、奇瑞汽车为代表的自主品牌厂家也成为了其中不可忽视的重要力量。

　　作为自主品牌的代表，海马汽车一直是体育营销战略忠实的践行者。日前，2011中国房车锦标赛（CTCC）圆满落幕，海马福美来车队在CTCC中国量产车组冠军争夺战中以254分的总成绩，摘得2011年度桂冠，在实现历史性突破的同时也创造了自主品牌夺得国内顶级汽车赛事冠军的传奇。

　　这一优异的成绩，充分展现了海马汽车产品杰出的品质性能，也是海马汽车多年来一直坚持体育营销最好的回报。海马汽车体育营销战略的成功，引发业界关注。

　　不懈坚持 体育营销多元发展

　　在体育营销中，企业往往会有一个误区：他们更关注一时的知名度和销量目标，急于求成、急功近利，如果在短期无法实现明显的利益增长，就会轻言放弃。对于这种现象，海马汽车有着自己的理解：“不积跬步，无以至千里。体育营销对品牌的建设不会立竿见影，唯有持之以恒，体育营销才会发挥越来越大的作用，让海马汽车的品牌形象在消费者心中扎根。”

　　CTCC中国房车锦标赛始于2004年，前身为全国汽车场地锦标赛(CCC)，从2009年赛季开始，正式更名为中国房车锦标赛（CTCC）。如今，该项赛事已是中国最高级别的房车赛，其专业的评判标准，复杂的赛道，都在考验着每一辆参赛车辆的品质。只有一流的品牌，最顶尖的赛车选手，实力最强的车队，才能在CTCC的战场上拔得头筹。特别是其对原装车非常严苛的要求，成为众多汽车厂家向广大消费者展现其产品的卓越品质，提升品牌影响力的最佳舞台。

　　自2005年起，海马汽车就开始坚持参加当时的CCC赛事，特别是2009赛季，海马车队一战成名，包揽当年上海天马山站的冠亚军，并获得1600cc组别的年度季军。2010赛季，海马车队延续了良好的上升势头，多次登上领奖台，再获年度季军。

　　2011年，海马福美来家族时隔两年重归CTCC赛场，以福美来三代作为2011赛季新战车，征战赛场。在总共8个分站赛的较量中，福美来车队囊括了四次车队分站冠军，三次车手分站冠军，并凭借稳定的发挥，一举夺得年度车队总冠军，创造了车队在CTCC赛事中的历史。海马福美来三代，也通过在CTCC赛事中取得的优异表现，无可争议的成为冠军车型，向消费者充分展现了出色产品性能，过硬的产品品质，为其体育营销注入了强劲的动力。

　　海马汽车的体育营销战略，还一直坚持多元化发展，并向体育高端赛事靠拢。2008年，海马汽车开展“极限24小时?海马欢动赛道测试”，考验欢动产品品质和综合性能；2009年，通过“天生强悍?欢动0-400米加速赛”的活动，展示了海马欢动产品出色的加速能力；而有“亚洲环法”之称的“环海南岛国际公路自行车赛”，是国际自行车联盟注册的 “亚洲顶级”(2.HC级)赛事，海马汽车更是连续6年大力支持；2011年，对“桑普拉斯&萨芬网坛传奇中国行”的赞助，则是海马汽车首次助力网球领域，并通过与世界级网坛巨星的合作全面提升了海马汽车的品牌价值。

　　一系列的体育营销活动不仅增强了品牌与消费者的互动，同时也体现出海马汽车对于体育营销的重视。而且，常年的坚持使海马汽车积累了丰富的经验，在体育赛事上的营销逐步走向成熟，成为自主品牌体育营销的佼佼者。

　　依托体育文化 渗透品牌理念

　　体育营销集受众广泛、意义非凡等特点与一身，同时还附加有运动理念、公益价值等多重属性。因此，依托于体育活动，将产品与体育结合，自然利于提升品牌、树立形象。而把体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌形象、企业文化三者的融合，也更容易引起消费者与企业的共鸣。

　　CTCC赛道上展现的奋勇争先、稳扎稳打的信念，与海马汽车积极进取、奋发向上的品牌理念吻合；对环岛赛的鼎力支持，海马汽车则是看中自行车运动所体现的优雅、健康、动感、追求等品质，以及自行车赛事的运动员们充满激情和永不言败的精神。 “桑萨中国行”的倾情赞助，也正是因为网球高雅时尚、充满活力、倍受年轻人青睐的运动特色，和海马时尚、动感、年轻的产品特性相契合。而两位网坛的传奇人物在网球场展现出的硬朗绅士风度，也恰好诠释了海马骑士2012款都市SUV硬派绅士的气质。由此可见，海马汽车对于体育营销的大力投入，旨在将自己的品牌渗透给消费者，取得了良好的品牌效应。

　　“体育营销改变的不仅仅是人们一时的消费行为，而是人们深层意识里对企业品牌文化的认同。海马汽车通过体育健康、积极、进取等良好形象以及各项运动所特有的文化内涵，在体育营销过程中无形地融入品牌，从而达到提升整体品牌形象的目的。”这也正是海马汽车一直以来致力于体育营销的初衷所在。

　　小结

　　体育营销对于企业来说，能够利用体育独特的魅力，在潜移默化中提升品牌、树立形象，并拉近消费者的距离；但是如果企业无法做到长期的坚持，则很难取得预期的效果。而海马汽车在体育营销上，一直结合企业的实际情况，合理利用这颗有效的营销棋子，坚持借力体育赛事，充分挖掘出体育营销的巨大潜力，展现海马产品的品质，从而成功提升了品牌、产品的口碑。