谈及张学友，国人几乎没有不知道他，与刘德华、郭富城、黎明成为了国人音乐史的骄傲——四大天王。张学友唱片销量仅次于当时如日中天的已故美国歌手迈克尔·杰克逊，排名世界第二，其全球正版唱片销量为华人之首。

实力派的携手：车神与歌神的相遇

自从1984年凭着一曲《大地恩情》，从20,000余名参赛者中脱颖而出，获得首届十八区业余歌唱大赛的冠军，张学友从此开始走红。随着时间的发展，张学友等四大天王在上世纪90年代发展到了巅峰时期。如今，已经50岁的张学友，仍然风光无限，仍有不计其数的“友粉”在支持着他，他的粉丝从年龄20—60岁之间，有谁不知道张学友？有谁又不能哼上几句张学友的歌？如今，2011年张学友在华巡回演唱会和歌迷见面会将在北京、上海、广州、成都等特大城市和二三线城市多达40多个城市举办50余场演唱会，为全国观众带来近距离聆听歌神世纪歌声的机会。

作为此次张学友巡回演唱会的官方唯一全程指定用车，上海大众斯柯达旗下旗舰车型昊锐将为张学友及其团队的出行提供全程护航，其目标消费者与张学友的粉丝年龄刚好重合。这也是继2007年 “明锐学友光年”巡回演唱会上海站之后，上海大众斯柯达与歌神张学友的再度携手。上海大众斯柯达目前在华拥有晶锐、明锐和昊锐三款车型，去年销量首度突破20万辆，是中国车市成长性最好的合资品牌。

昊锐目标消费者与张学友粉丝合二为一

斯柯达，作为世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一，是世界汽车工业最老的品牌之一。斯柯达与张学友演唱会的合作，具有很多内在的合作点，比如都是汽车界和华人乐坛的多年巨星，同时拥有最广泛用户和最广泛的歌迷。

斯柯达在华的目标消费者和张学友的粉丝年龄分布都在20-60岁之间，他们的目标用户很契合。喜欢张学友歌曲的粉丝们，也不得不面对汽车消费的难题，而如今斯柯达在华推出的晶锐、明锐和昊锐，满足了张学友粉丝们（从年龄20到50几岁的粉丝）的用车需求。

那些与伴随张学友同时代成长起来的粉丝们，他们已经是30岁左右，有着最强的购买力，性格上也比较内敛和低调，经历人生创业的艰辛和酸甜苦辣，座驾也是对人生的性格肯定，他们喜欢宽大的乘坐空间和强劲的动力，如同生命的动力一样源源不断，恰好昊锐宽大的空间设计，太阳能智能天窗、PLA智能泊车辅助系统、车载数字电视接收系统等前瞻科技装备，以及五星安全的全方位呵护，很适合那些低调而稳重的经历过大风大浪的目标消费者。这样的合作，不管是合作地位的门当户对，还是合作的效果，都十分理想，可谓是国内汽车音乐营销最匹配的营销。

销量的提升源于品牌认知度的提升

张学友巡回演唱会全程官方唯一指定用车，将有力提升昊锐的品牌知名度，为2011年昊锐销量节节攀升的奠定基础，事实证明了2010年昊锐的品牌力对昊锐销量的助推效应开始显现。

作为上海大众斯柯达品牌的旗舰车型，昊锐自从2009年上市以来市场销量和人气不断攀升，上市仅一年多已成功跻身高端主流B级车之列，2010年共销售42358辆，从销售从月均三千辆不断提升，去年12月销量更突破了5000辆大关，增幅十分明显。而同级竞争车型的雅阁在2010年出现了微弱的负增长，凯美瑞的增长率仅1位数，昊锐1.4TSI+DSG在经济性、动力性方面出色的表现完全超过了雅阁和凯美瑞畅销的2.0L产品，而1.8TSI和2.0TSI车型更是动力强劲，在昊锐的TSI+DSG的组合拳之下，昊锐的动力和科技日渐得到消费者认可。

昊锐已经有着75年的品牌历史，昊锐的上市完善了上好大众斯柯达在华的产品阵营。在中国B级车市场上，昊锐以创新科技和节能环保的消费风潮，巩固了昊锐主流高端B级车型的市场地位，也促进了斯柯达在中国市场上品牌高度和市场口碑的双双提升。而未来，昊锐的增长，直接关系到斯柯达在华2011年的市场表现，昊锐的未来市场表现将会怎么样？

在昊锐对张学友巡回演唱会的助力那里我们找到了答案，特别是张学友巡回演唱会所到国内40多个城市，这些城市也是目前和将来汽车消费的主力市场，谁将赢得这些市场的品牌形象提升，谁将能够在将来的汽车消费市场赢得品牌优势。昊锐借助张学友个人及其演唱会的震撼作用，为昊锐及斯柯达的品牌形象迅速提升创造了一个捷径。在斯柯达便捷的销售网络和卓有成效的品牌建设下，相信昊锐在2011年的市场潜力还将进一步释放。

可以说，上海大众斯柯达每年的增速都超过了行业的平均增速，表现出极强的竞争力，这样的竞争力来自于公众对斯柯达品牌的认知度已经明显提高。在斯柯达国产的短短几年时间里，斯柯达在华保有量已经超过了40万辆，仅仅2010年斯柯达在华销量就突破了20万辆，对于一个进入中国市场四年不到的品牌来说，这样的成绩充分印证了其品牌实力。如果说以前斯柯达在消费者中的印象几乎是零，那么如今消费者已经认识到，斯柯达是一款高技术含量的欧洲车，其技术含量与大众同级别产品一样，美誉度大幅提高。斯柯达是世界上少有的百年品牌，也曾经是欧洲贵族推崇的产品，随着斯柯达产品在中国市场覆盖率的不断提高、社会保有量的不断增加，斯柯达的美誉度将快速提升。来年的销量将继续保持高速增长的状况，市场份额会继续提高。