稿件说明

稿件类别：炒作稿

标题：车展前瞻C5跨界心灵舞剧冲击传统艺术营销

备选标题：心灵舞剧打响车展头炮 C5创新艺术营销成功聚焦

文章立意：从行业和营销的角度，对心灵舞剧这种创新的文化营销形式进行点评，并为车展做预热铺垫

车展前瞻 C5跨界驶入心灵剧突破传统文化营销

上海国际车展作为国内最大的汽车盛事之一已经成为各大汽车品牌最为重视的表演舞台，无不为最大限度的造势展露使劲浑身解数。东风雪铁龙C5在车展前却以一场焕然新绅第三季心灵舞剧的首演，成功吸引了业内媒体的关注，打了一场出其不意的漂亮营销胜仗。

东风雪铁龙C5焕然新绅第三季是以全新的艺术形式----《心随C舞》心灵舞剧为活动核心，此剧由东风雪铁龙C5携手世博导演黄辉共同打造，是中国首部对都市新绅群体生活及心理状态的一种直击和反思的“第六感”心灵舞剧。该剧将在北京、成都、深圳等全国10大城市巡演，目前已经在4月3日上海首演取得巨大反响。

突破传统汽车文化营销

东风雪铁龙C5开启心灵之旅

汽车文化营销原本并不是新鲜的手段，但却从未有汽车品牌如东风雪铁龙量身产品理念打造艺术演出，更未有一个品牌如东风雪铁龙将产品实物引入艺术舞台，自然的融入剧情成为推动剧情发展的重要角色。这两点有别于一般跨界艺术的联合形式对《心随C舞》——东风雪铁龙C5焕然新绅第三季取得巨大成功起到了至关重要的作用。这种创新的艺术植入手法在汽车行业内开创了先河，打破了汽车文化营销模式的单一沉闷，同时也带给汽车品牌营销一次强烈的思维冲击。

打造全新艺术载体

心随C舞“第六感”心灵舞剧现场精彩的演出触动人心

本剧强大的制作演出团队以及新颖的剧种形式也是迅速聚焦的元素。由曾执导世博会形象宣传片和世博会开、闭幕式MV的黄辉执导；半世纪历史渊源的国际著名舞蹈团-上海歌剧院舞剧团参演；首次采用新颖“混搭”的艺术手法，融合现代舞、话剧、多媒体等多种艺术形式；除了采用普通舞剧运用的声、光、色等技术手段，还触碰了“声、光、色、行、意”之外的“第六感”——心灵，并在创意和布景上结合世博法国馆的理念和元素，打造了新生事物“第六感”心灵舞剧。凭借这些新元素、新组合，C5为世人呈现了一个传递理念的新载体，而这个艺载体在艺术领域也引起了轰然沸腾。

精准瞄向用户群体

正如东风雪铁龙C5所一直倡导的高品质法式优雅生活，此部《心随C舞》也对这法式新绅生活理念及态度做了深入的诠释。将创作原点锁定在了都市精英阶层的困惑与迷茫上，围绕一个成功新绅的心灵之旅展开，在主人公的梦想与现实、激情与无奈的碰撞中演绎了一个“迷惑、思变、求真、逸品”的四幕心灵故事，对目前新绅群体生活及心理状态的进行了直击和反思。契而植入C5倡导新绅人群重新驾驭生活的重心，活出优雅风采的理念。这一点恰好击中了C5所面向的新绅用户群体内心最柔软的地方，而心灵舞剧这种新颖高雅的艺术形式也迎合了新绅一族的高雅审美品味，可以说C5此番对用户的瞄向相当精准。

借势车展把握时机

当然此次活动的时间选择对C5此次以智取胜的成绩功不可没。恰逢上海车展开始前期，行业媒体伺机发掘新闻亮点，新车、谍照、上市等事件即将涌起但已毫无特色之际，东风雪铁龙C5《心随C舞》的出现让人眼前一亮。C5借势上海车展这股东风尽显其策划苦心。

细想之下能制造这样的别出心裁和前所未有的跨界创新，也只有东风雪铁龙C5具有这样的潜力。90年来雪铁龙一直秉承创新精神，制造出无数令世界惊叹的营销创举。1922年雪铁龙派出一架喷气式飞机用尾烟在天空画出了一条长5公里、高450米雪铁龙字样；从1925年到1934年10年间，公司又用20万个灯泡，在巴黎埃菲尔铁塔塔身做了有8个雪铁龙标识的世界最高灯光广告等。而传承雪铁龙创新基因的C5自从上市伊始邀请书画界泰斗范曾献墨宝就已显露了对创新基因的传承，和文化营销的倾向，从“第六感”心灵舞剧上，我们看到C5在传承创新艺术营销的道路上已经走的越来越稳健。据悉，继上海站首演后，《心随C舞》将于4月16日登陆杭州，错过上海站精彩首演的消费者可通过http://c5.citroen.com.cn/drama/ 报名，感受“第六感”心灵舞剧的震撼与魅力。